Cara Meningkatkan Penilaian TV Siaran

Terdapat dua jenis televisyen yang berbeza. Yang pertama adalah pengaturcaraan tempatan; ini termasuk siaran berita tempatan anda. Jenis kedua adalah pada tahap rangkaian; ini merangkumi program berita pagi dan petang serta komedi dan drama utama. Kedua-dua jenis pengaturcaraan dinilai berdasarkan sistem penilaian, ditadbir oleh Nielsen Media Research. Nielsen menggunakan log pengaturcaraan tulisan tangan bersama dengan "pembaca orang" automatik (kotak yang dilampirkan di TV anda yang memperhatikan program mana yang anda tonton dan kapan) untuk "menilai" populariti rancangan tertentu; mempunyai penilaian tertinggi untuk slot masa anda adalah setara dengan memenangi slot masa itu. Oleh kerana pendapatan iklan berdasarkan penilaian Nielsen program, meningkatkan penilaian pertunjukan sangat penting untuk kejayaan kewangan utamanya.

Kenal pasti keperluan dan kehendak khalayak sasaran anda dengan mengatur kumpulan fokus. Program yang berbeza mempunyai penonton "sasaran" yang berbeza; beberapa program (seperti drama) ditujukan untuk wanita, sementara program sukan dirancang untuk menarik penonton lelaki. Ini disebut "demografi." Salah satu cara untuk mengenal pasti kehendak demografi sasaran anda adalah dengan mengadakan kumpulan fokus. Ini boleh dilakukan secara dalam talian atau secara peribadi. Ia melibatkan mengumpulkan sekumpulan kecil orang - biasanya dari khalayak sasaran anda - dan bertanya kepada mereka apa yang mereka suka atau tidak sukai mengenai program tertentu. Para pengarah program kemudian dapat membuat perubahan berdasarkan hasil kumpulan fokus.

Tukar bakat anda. Untuk program berita, ini bermaksud menukar jangkar anda atau ahli meteorologi anda; untuk program hiburan, ini bermaksud mengubah bintang persembahan. Populariti keperibadian tertentu dinilai berdasarkan sesuatu yang disebut skor "Q". Apabila personaliti TV mempunyai skor "Q" yang rendah, itu bermaksud dia tidak disukai oleh orang yang melihat. Kadang-kadang memecat individu ini boleh menyebabkan peningkatan penilaian.

Rebut peluang dengan siaran anda. Dalam kajian kes tahun 2008 oleh Tracey Robinson-English, Veteran berita TV Hank Price memberi kepercayaan kepada umur panjangnya dalam perniagaan kerana kemampuan untuk mencuba perkara baru. Price mengakui bahawa kadangkala usaha baru akan menjadi bumerang dan membawa kepada penilaian yang lebih rendah, tetapi faedah menjadi yang pertama mencuba format atau jenama baru boleh menghasilkan dominasi jangka panjang di pasaran atau slot waktu tertentu. Format baru termasuk menyingkirkan kehadiran wartawan semasa siaran berita TV, seperti yang dilakukan oleh sekutu Price NBC pada tahun 2010. Tunjukkan kepada pencipta juga boleh memilih untuk menyusun semula jenama program, seperti keputusan stesen untuk beralih dari format "Berita Aksi" yang memfokuskan kepada jenayah dan kemalangan kereta kepada jenama yang lebih berasaskan komuniti yang memberi tumpuan kepada politik dan pendidikan.

Tukar slot masa program. Slot masa tertentu terkenal kerana paling sukar untuk menang di televisyen. Laman web industri Buzzsugar.com menyenaraikan malam Isnin pukul lapan dan sembilan, Malam Khamis pada pukul lapan dan sembilan dan malam Ahad pada pukul lapan sebagai slot waktu paling sukar untuk dimenangi pada tahun 2010. Sekiranya pertunjukan anda akan meningkat berbanding pasukan pemeringkat (seperti CBS memukul "CSI" atau "NCIS" ), memindahkan program ke slot waktu yang kurang kompetitif dapat memberikan peningkatan penilaian.

Ubah cara program diiklankan. Pilihan konvensional termasuk iklan untuk menunjukkan pratonton episod yang akan datang, atau meletakkan iklan berwarna besar di majalah atau surat khabar. Tetapi pilihan yang lebih baru - seperti menggunakan web dan telefon bimbit, yang secara lebih khusus dapat menargetkan demografi utama rancangan - mencipta semula cara rancangan diiklankan. Pesanan ringkas, mengandungi teks ringkas atau bahkan klip video, boleh dihantar kepada penonton untuk memberi mereka pratonton rancangan yang akan datang.

Ambil perunding luar untuk menilai program anda. Individu ini dapat melihat pertunjukan tertentu melalui objektif, lensa pihak ketiga dan memberi anda idea terbaik mengenai perkara yang berfungsi - dan yang lebih penting, apa yang tidak berfungsi - dalam program tertentu. Perunding mungkin memfokuskan pada penampilan bintang program anda - sesuatu yang kelihatannya kecil seperti penampilan kosmetik mereka - atau perunding mungkin melihat elemen visual lain yang disiarkan, seperti set atau pakej grafik yang ketinggalan zaman. Beberapa perunding juga boleh bekerjasama dengan penulis rancangan untuk meningkatkan kandungan yang disampaikan kepada penonton semasa program berlangsung.

Petua

Periksa penilaian program anda dalam jangka masa yang panjang. Nielsen Media Research mengukur penilaian program setiap hari, tetapi memberi tumpuan kepada penilaian selama empat bulan utama:Februari, Mungkin, Julai dan November. Empat bulan ini dikenali sebagai bulan "menyapu"; stesen jualan atau rangkaian akan mendasarkan kadar pengiklanan suku tahunannya pada penilaian Nielsen dari tempoh "sapuan" terbaru. Daripada membandingkan penilaian dari Mei dan November, bandingkan penilaian tahun ke tahun (contohnya, Peringkat November dari tiga tahun kebelakangan). Kerana kebiasaan penonton berubah berdasarkan musim (mereka cenderung menonton TV pada musim gugur dan musim sejuk, apabila cuaca lebih sejuk dan matahari terbenam lebih awal), membandingkan penilaian tahun ke tahun adalah kaedah yang lebih tepat untuk menilai kejayaan jangka panjang program tertentu.

Ketahui bahawa beberapa program mendapat penonton dalam budaya hari ini, terutamanya di peringkat pengaturcaraan tempatan. Kajian tahun 2001 oleh Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism mendapati hampir lapan daripada sepuluh stesen berita tempatan mengalami kerugian penilaian berbanding tahun sebelumnya.

Laksanakanlah kesabaran. Mungkin memerlukan masa bagi penonton untuk menukar tabiat menonton TV mereka; perubahan ini mungkin tidak jelas dalam beberapa bulan, tetapi lebih kepada, lebih dari setahun atau lebih.

Ikutilah jenama anda. Walaupun membuat perubahan yang ketara pada program dapat berfungsi sesekali, sentiasa menukar bintang dan tema persembahan boleh menjadi penonton kepada penonton, menyebabkan mereka hilang minat.