Kepentingan Televisyen dalam Komunikasi

Sejak Presiden Franklin D. Roosevelt membuka Pameran Dunia di New York City pada tahun 1939, dan membuat ucapan presiden pertama yang disiarkan di televisyen, televisyen telah berkembang menjadi media komunikasi utama untuk memberitahu, berhibur dan mempromosikan. Walaupun persembahan televisyen semakin terpecah-pecah, pertama dengan TV kabel dan kemudian dengan TV berasaskan Internet, rumah tangga khas Amerika menghabiskan beberapa jam setiap hari di hadapan televisyen.

Politik

Televisyen telah mengubah politik dengan ketara, membantu membentuk keputusan pilihan raya dan kempen politik. Pilihan raya presiden tahun 1960 antara John F. Kennedy dan Richard Nixon mungkin merupakan kempen politik moden pertama di mana pengundi dipengaruhi oleh televisyen secara dramatik. Dalam perbahasan September 1960, di hadapan 70 juta penonton, Nixon tidak memakai alat solek dan kelihatan berpeluh, sementara Kennedy tenang dan selesa. Ini dilihat sebagai titik perubahan dalam kemenangan pilihan raya Kennedy akhirnya. Calon banyak melabur di TV sebagai medium paling berkesan untuk berkomunikasi dengan pengundi. Pengiklanan politik di televisyen memakan antara 50 dan 75 peratus daripada perbelanjaan politik calon nasional, menurut Muzium Komunikasi Penyiaran.

Mengiklankan

Televisyen adalah media pengiklanan yang paling berpengaruh untuk menjangkau pengguna, pada tahun 2011, menurut laporan "State of the Media Democracy" Deloitte pada bulan Mac 2011. Secara keseluruhan, 86 peratus orang Amerika yang disurvei mengatakan bahawa iklan televisyen mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian mereka. Sebagai perbandingan, 50 peratus mengatakan iklan majalah berpengaruh, 47 peratus mengatakan iklan dalam talian, 44 peratus mengatakan iklan akhbar, 32 peratus mengatakan iklan radio dan 13 peratus mengatakan papan iklan dan iklan luar. Apa yang disebut "Generasi Xers, "Yang berumur 27 hingga 43 pada masa tinjauan, paling dipengaruhi oleh iklan TV dari mana-mana kumpulan umur, dengan 86 peratus mengatakan mereka memperhatikan iklan TV. Lapan puluh dua peratus "Millennial Terkemuka" - berumur 21 hingga 26 - dan 82 peratus "Boomers" - berumur 44 hingga 62 tahun - mengatakan iklan TV berpengaruh, berbanding dengan 80 peratus dari "Training Millennials" - berumur 14 hingga 20 - dan 80 peratus dari "Matang" - berumur 63 hingga 75 tahun.

Berita

Bagi kebanyakan orang Amerika, televisyen adalah sumber utama berita yang memakan, menurut laporan Ogos 2008 oleh Pusat Penyelidikan Pew dalam "People &the Press." Secara keseluruhan, 52 peratus daripada mereka yang ditinjau mengatakan sumber berita mereka adalah berita TV tempatan, bersama dengan 39 peratus mengatakan berita TV kabel. Sebagai perbandingan, 35 peratus mengatakan berita radio dan 34 peratus mengatakan surat khabar. Tiga puluh tujuh peratus mengatakan berita dalam talian adalah sumber utama.

Tindak Balas Terhadap Tragedi

Gambar-gambar dramatis di televisyen juga dapat menjadi pemangkin untuk membentuk pendapat umum. Sebagai contoh, berikutan tumpahan minyak Exxon Valdez 1989 di Prince William Sound di Alaska, liputan berita yang meluas mengenai kesan alam sekitar yang mendorong pendapat masyarakat terhadap Exxon Shipping Co., dengan juri memberikan ganti rugi $ 5 bilion kepada penggugat yang menuntut Exxon - kemudian dikurangkan menjadi $ 2.5 bilion oleh hakim lain. Begitu juga, liputan banjir 1993 di Midwest menyebabkan usaha bantuan yang meluas untuk membantu orang yang kehilangan tempat tinggal atau kehilangan harta benda, menurut Muzium Komunikasi Penyiaran.