Peranan Televisyen dalam Komunikasi

Sejarah dan Pengaruh Televisyen

Sejak Presiden Franklin D. Roosevelt membuka Pameran Dunia di New York pada 1939 dan menyampaikan sambutan termahu, televisyen telah berkembang menjadi medium utama untuk berkomunikasi, memberi maklumat, hiburan dan promosi. Walaupun penawaran televisyen kini semakin terfragmentasi – bermula dengan TV kabel dan seterusnya ke TV berasaskan Internet – kebanyakan rumah tangga Amerika menghabiskan beberapa jam setiap hari menonton televisyen.

Politik

Televisyen telah mengubah landskap politik secara signifikan. Pilihan raya presiden 1960 antara John F. Kennedy dan Richard Nixon dianggap sebagai satu kempen politik moden pertama di mana penonton dibangkitkan secara dramatik oleh siaran TV. Dalam debat September 1960, yang disaksikan oleh 70 juta penonton, Nixon kelihatan tidak memakai lipstik dan mengelap peluh, manakala Kennedy kelihatan tenang dan yakin. Momen ini menjadi titik perubahan bagi kemenangan Kennedy. Para calon kini melabur banyak dalam TV kerana ia merupakan medium paling berkesan untuk berkomunikasi dengan pengundi. Mengikut Museum of Broadcast Communications, iklan politik di televisyen menyumbang antara 50–75% daripada perbelanjaan keseluruhan calon nasional.

Pengiklanan

Sehingga 2011, televisyen masih menjadi medium pengiklanan paling berpengaruh bagi pengguna, menurut laporan "State of the Media Democracy" Deloitte pada Mac 2011. 86% rakyat Amerika menyatakan bahawa iklan televisyen memberi kesan kepada keputusan pembelian mereka. Sebagai perbandingan, 50% memuji iklan majalah, 47% iklan dalam talian, 44% iklan surat khabar, 32% iklan radio, dan 13% iklan papan luar. Generasi X (usia 27–43) paling terpengaruh, dengan 86% memberi perhatian kepada iklan TV. 82% daripada Millennial Paling Berpengaruh (21–26) dan 82% Boomer (44–62) juga menganggap iklan TV berkesan, berbanding 80% bagi Millennial Latihan (14–20) dan 80% bagi Warga Muda (63–75).

Berita

Menurut kajian Pew Research Center pada Ogos 2008 "People & the Press", televisyen merupakan sumber utama berita bagi kebanyakan rakyat Amerika. 52% yang dipohon menggunakan televisyen tempatan, diikuti 39% menggunakan berita TV kabel. 35% menggunakan radio, 34% surat khabar dan 37% mengakses berita dalam talian.

Respons terhadap Tragedi

Imej dramatik di televisyen dapat mempengaruhi opini awam. Contohnya, selepas pencemaran minyak Exxon Valdez pada 1989 di Prince William Sound, Alaska, liputan meluas tentang kesan alam sekitar menggerakkan pendapat awam menentang Exxon Shipping Co., yang akhirnya memperoleh 5 bilion dolar denda pampasan (kemudian dikurangkan kepada 2.5 bilion). Begitu juga, liputan banjir 1993 di Midwest memacu usaha bantuan yang meluas bagi orang-orang yang kehilangan tempat tinggal atau harta benda.