Kelebihan dan Kekurangan Iklan Internet dan Surat Khabar

Anggaplah ia seperti perbandingan lama dan baru – iklan cetak surat khabar dan iklan internet. Walaupun iklan surat khabar merupakan salah satu bentuk iklan tertua, iklan internet adalah yang paling terkini. Kedua-duanya mempunyai kelebihan dan kekurangan masing‑masing, baik dari segi harga, jangkauan dan kebolehpenjaran. Namun, keduanya dapat berfungsi sebagai saluran pemasaran yang berkesan, bergantung pada demografi dan wilayah yang ingin dicapai.

Surat Khabar: Kelebihan

Iklan surat khabar adalah iklan yang cenderung dipandang lebih lama oleh pembaca. Selain itu, anda boleh menyasarkan iklan kepada kumpulan pengguna tertentu. Contohnya, jika anda mengiklankan sebuah peranti elektronik baru, anda boleh meletakkan iklan anda di bahagian "Teknologi" surat khabar. Jika anda mahu menyasarkan bandar atau wilayah tertentu, anda boleh meletakkannya di bahagian serantau surat khabar tersebut. Lebih lagi, anda mempunyai fleksibiliti dalam format iklan – anda boleh memilih setengah halaman, halaman penuh, suku halaman atau iklan bersaiz kecil, bergantung kepada bajet anda.

Surat Khabar: Kekurangan

Kekurangan terbesar dalam beriklan di surat khabar ialah penurunan minat pembaca melalui media cetak, bermakna lebih sedikit orang terdedah kepada iklan anda. Penurunan sirkulasi disebabkan oleh pelbagai faktor, seperti lebih ramai orang mencari maklumat di Internet dan kemelesetan ekonomi 2008. Sebagai contoh, Houston Chronicle dan Newsday – dua surat khabar utama negara – mengalami penurunan sirkulasi 10.53% dan 11.84% masing‑masing antara 2009 hingga 2010, menurut laman State of the Media. Selain itu, surat khabar masih menjadi salah satu cara beriklan paling mahal.

Internet: Kelebihan

Dua kelebihan utama iklan internet ialah potensi mencapai audiens global dan kos yang rendah. Berbeza dengan surat khabar, apabila anda mengiklankan secara dalam talian, iklan anda bukan sahaja sampai kepada pelanggan langganan, tetapi kepada audiens yang lebih luas, meningkatkan peluang anda untuk mencapai pelbagai prospek. Selain itu, iklan internet lebih murah berbanding kaedah iklan tradisional. Ia juga mudah untuk menjejak keputusan, jadi anda dapat menentukan saluran dalam talian mana yang berkesan dan tidak.

Internet: Kekurangan

Potensi jangkauan yang tinggi juga boleh menjadi kelemahan iklan dalam talian. Contohnya, Internet adalah luas, kompetitif dan tidak mungkin iklan anda dilihat melebihi pembaca laman web tertentu, kecuali anda melakukan promosi yang intensif sendiri. Lebih lagi, iklan internet mudah diabaikan atau skim berbanding pembaca yang meluangkan masa membaca salinan kertas. Akhirnya, iklan dalam talian hanya dilihat oleh mereka yang memiliki dan mengendalikan komputer, menjadikan iklan bersifat online saja mungkin membezakan pelanggan penting.